24 febrero 2012 · Marketing Directo

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Consejos para sacarle el mejor partido a un catálogo de venta

Hay quienes aseguran que el correo postal está agonizando por el auge del comercio electrónico. No sabemos el tiempo que le queda al buzoneo, pero lo que sí sabemos es que las casas seguirán existiendo tal y como las conocemos hoy, al menos por un tiempo prudencial, y toda casa tiene un buzón, más o menos sofisticado, pero lo tiene. Por ello, hemos recopilado algunos consejos que deberían adoptar los anunciantes que se lancen al envío de un catálogo por correo postal, para que consigan todo el éxito posible con su buzoneo:

1. ¿Quién es su empresa?: esto puede parecer obvio pero hay muchas empresas que no lo tienen por escrito de manera formal. Las compañías más grandes suelen tener una identidad corporativa establecida y una guía creativa, pero normalmente están desactualizadas.

2. ¿Quién es su cliente?: además de conocer quién es usted mismo, debería saber a conciencia quiénes son sus clientes, tanto usted como su agencia creativa. Se trata de establecer un consumidor tipo para que sea útil a la hora de hacer un briefing para los diseñadores  y los cpopywriters.

3. ¿Está claro y completo su briefing?: no hay espacio suficiente para escribir todo lo que habría que decir al respecto de esta pregunta. El Instituto de Marketing Directo cuenta con un briefing creativo con 16 secciones por lo que no hay motivo para que el briefing de un catálogo sea menos.

4. ¿Quién está a cargo?: siempre es mejor que una sola persona se encargue de todo el proyecto. Sin embargo, también es bueno que desde la agencia haya una persona encargada de controlarlo. Quizá por el volumen de trabajo o por la falta de experiencia por parte del cliente.

5. ¿Queda bien su catálogo?: si hemos superado con éxito los puntos 1 al 4, y hemos dado con una buena agencia creativa, el resultado del catálogo debería ser bueno. Imágenes inspiradoras, buen uso de los espacios en blanco y tipografía creativa, podrían ayudar a conseguir una reacción positiva gracias a una comunicación  visual más clara.

Bibliografia: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/marketing-directo/consejos-para-sacarle-el-mejor-partido-a-un-catalogo-de-venta/

Es muy importante crear espacios de publicidad en las redes sociales por que cada día estan siendo mas utilizadas.  En esta noticia nos damos cuenta de la importancia de las redes sociales.

Bienvenido a la nueva boca-oído: ahora la recomendación se centra en las redes sociales

En la sociedad actual el famoso boca-oído está dando un vuelco. Las redes sociales y los smartphones son los principales causantes de este cambio. Este es el momento para el marketing de recomendación. En una sociedad individualizante, la necesidad de comunicación se ha convertido en un fenómeno de masas según unternehmer.de.

“Radio patio” no ha muerto y se estima que el 80% de las recomendaciones siguen llevándose a cabo offline. Y hasta el 90% de las personas siguen los consejos de otros a pies juntillas. El nuevo mantra en una sociedad de las recomendaciones es “Sé realmente bueno y consigue mover a las personas para que lo difundan”. Hay que aprovechar la ocasión para apoyar a los clientes  más fieles.

Conocer las reglas del juego es clave en el marketing de recomendación.. La base de todo es la fidelidad del cliente. Los clientes convencidos de la marca la recomiendan el doble de veces que los que “sólo” están satisfechos según el Excellence Barometer.  En cualquier caso vale que sólo quien realmente es recomendable será recomendado. Además de una buena oferta hacen falta trabajadores ultra motivados. Otro factor a tener en cuenta es la cultura de la empresa. Ser cuidadoso y de fiar, saber apreciar las cosas y ser mejor y más rápido a la hora de resolver los problemas de los clientes puede mejorar la experiencia de compra. Y eso da que hablar.

Bibliografia: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/bienvenido-al-nuevo-marketing-de-recomendacion-para-redes-sociales/

 

Bibliografia:  http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/los-paises-bric-como-india-y-rusia-lideran-el-crecimiento-publicitario/

 Esta es una notica muy importante para los que estamos estudiando publicidad. Ya que nos mantiene al tanto de lo que pasa en el mundo.

Los países BRIC, como India y Rusia, lideran el crecimiento publicitario

 Rusia e India will registrarán el mayor crecimiento del gasto publicitario durante este 2012, según el último informe de Warc international. Según el estudio, Russia aumentará su gato publicitario en un 16,5%, seguido por India (14%), China (11,5%) y Brasil (8,5%). Un panorama que dista bastante del resto de países, especialmente de los europeos, donde países como Alemania (1%), Francia (0.8%) e Italia (-0.2%)  registrarán su peor récord interanual.

La predicción para Reino Unido es algo más positiva, con un crecimiento de la inversión publicitaria previsto del 4,2%. Pero según Warc, esto se deberá a dos eventos deportivos:  las Olimpiadas y la Copa de Europa.  Por otro lado, para EEUU la predicción es de un incremento del gasto del 4,1%, algo de lo que se beneficiarán las cadenas que retransmitan las elecciones presidenciales, sin duda.

De hecho, de los 12 países que se analizaron en el estudio, la TV registrará un incremetno de la inversión del 5,3%. Por su parte, la publicidad online se reducirá un poco hasta el 12,6%, cifra que cae del  16,6% registrado en 2011. Internet representará, por su parte, el 20% del gasto publicitario total a finales de 2012.

 Bibliografia.http://relacionesypubli.lacoctelera.net/post/2007/03/22/el-proceso-comunicacion-y-tipos-comunicacion

Hoy vamos hablar de un tema muy interesante y de mucha diversidad.

La comunicacion es algo que se manifiesta todos los dias y de todas las formas. Debemos aprender de comunicarnos de una manera educada e inteligente para lograr expresar nuestros puntos de vista y que sean respetados.

EL PROCESO DE COMUNICACIÓN :La comunicación es el proceso en que intervienen dos autores auxiliados por unos medios para que el mensaje objeto de la comunicación circule desde el origen hasta el destino. La comunicación es un elemento dinámico. Los teóricos entienden la comunicación como un proceso que establece una relación de las personas entre si y las organizaciones sociales de forma que la comunicación influyen la vida del ser humano tanto en el aspecto individual como en su dimensión social. No hay ningún acto de comunicación en el cual no haya persuasión. Detrás del acto de comunicar hay una intencionalidad. La información existe aunque no sea comunicada, es una información trasmitida y recibida..

Hay cuatro elementos básicos de la comunicación:

1.- Emisor: siempre hay intencionalidad de diferente carácter. Las intencionalidades se pueden conseguir según los tipos de emisores, No todos los receptores tienen la misma capacidad de persuasión.

Si las intencionalidades son poco claras la persuasión suele ser recibidas de forma negativa.

2.- Receptor: hoy en día el protagonista de la comunicación es el receptor. Encontrar al receptor en las condiciones mas idóneas. Siempre necesitamos información del receptor. Los publicitarios analizan ala receptor en el ámbito social y psicológico.

3.- Mensaje: es la información de la comunicación, también es el objeto de la comunicación.

Ha de ser eficaz para conseguir la intencionalidad del emisor.

Un mensaje puede ser cualquier cosa: un texto, obra de arte, gestos, emociones, silencios. Cualquier forma de expresión es un mensaje en potencia..

4.- Canales de la comunicación: Cuando hablamos de comunicación nos referimos a los medios de comunicación. Cada uno de los canales son los soportes: una emisora de radio, un revista, etc.

TIPOS DE COMUNICACIÓN

1.- la comunicación intrapersonal: esun proceso de reflexión y no sale del ámbito privado porque no sale de la propia persona (diálogo con el mismo).

2.- La comunicación interpersonal: la comunicación entre dos individuos. Se utilizan los cinco sentidos. Casi siempre se produce un FREED-BACK inmediado.

3.- La comunicación colectiva: se produce entre una persona y un grupo o entre dos grupos de personas. La comunicación colectiva mantiene características de la comunicación interpersonal: boca- oreja. Tiene además implicaciones psicológicas y sociológicas. Separación individual/colectivo, personalsocial, ....Diferencias en función de tus relaciones con la colectividad.

4.- Comunicación de masas: es la más habitual hoy día. Tiende a la individualización. Es heterogenia y anónima. Incide en la rapidez de la comunicación pero el grado de recuerdo de la comunicación es muy poco.