Este articulo nos sirve para darnos cuenta de la cantidad de compras que se hacen atreves del internet. El internet es un buen espacio para hacer publicidad ya que cada día esta más globalizado este medio.

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 Compras en línea se duplicaron

Mer-link y CompraRed siguieron creciendo durante el 2011; red municipal (SCM) fue abortada

Edición 854

Carolina Ruiz Vega

La meta de agilizar las compras públicas en Costa Rica por medio de Internet se está cumpliendo, pero, a diferencia de otros países, no en un único sistema.

El año pasado, se adjudicaron en Mer-link y en CompraRed un total de 12.473 compras públicas, por un monto de ¢266.410 millones. Eso es más del doble de todo lo comprado por medio de esos canales un año atrás.

Si bien la mayoría de esas adquisiciones se realizó en el sistema que creó el Ministerio de Hacienda en el 2001 (CompraRed), el que implementó Gobierno Digital en marzo del 2010 (Mer-link) está viendo crecer su cantidad de usuarios y proveedores.

Contrario a lo que podría pensarse, este incremento no fue producto de un traslado de usuarios o proveedores de un sistema al otro.

CompraRed también ganó nuevos participantes en el 2011, aunque en menor nivel. No obstante, reconocen que de los 26.000 proveedores registrados, más de la tercera parte no está activa.

“Algunos se registraron pero no concretaron ninguna licitación, o no han actualizado los datos, o están en estudio... Tenemos que hacer una depuración de la base de datos”, dijo Patricia Navarro, encargada de la dirección general de administración de bienes y contratación administrativa de Hacienda.

Aún así, los casi 16.000 que sí están activos superan, por mucho, los menos de 2.000 que tiene Mer-link; y ambos esperan seguir registrando nuevos.

¿Duplicidad?

No obstante, sus encargadas aseguran que los sistemas no se están pisando los talones.

“Atienden públicos distintos”, explica Alicia Avendaño, secretaria técnica de Gobierno Digital.

“CompraRed se creó para el Poder Ejecutivo, que maneja el 8% de las compras públicas del país; Mer-link se hizo para atender las otras entidades del Estado, que cubren el 80% de la compra pública”, añadió. Entre ellas, figuran la Caja Costarricense de Seguro Social, (CCSS) el Instituto Costarricense de Electricidad (ICE), la Universidad de Costa Rica y el Banco Central, entre otras.

Tampoco Navarro ve que haya una duplicidad de funciones.

“Mer-link es uno de los muchos otros sistemas de compras en línea que ya existen, pues hay instituciones autónomas que tienen unos propios. Además, son sistemas diferentes”, sostuvo.

Pero otros especialistas opinan diferente. Para el presidente del Club de investigación tecnológica, Roberto Sasso, debería haber un único sistema.

“¿Cuál? El que funcione. La razón de ser de los sistemas de compras en línea no es eliminar el papel, sino obtener mejores precios producto de la competencia de proveedores. CompraRed no lo ha logrado; hay que ver si Mer-link lo logra”, sostuvo.

Franklin Noguera, socio de gestión de riesgo empresarial de Deloitte, tiene un criterio similar. “Tener dos sistemas sustancialmente diferentes en arquitectura tecnológica hace que los costos y riesgos puedan hasta llegar a duplicarse, respecto de tener una plataforma integrada y única”.

Considera necesario que se haga un análisis de costo-beneficio y otro de riesgos-amenazas que justifique esa coexistencia.

Conscientes de la necesidad de mejorar la eficiencia y efectividad de las compras, Hacienda y Gobierno Digital están por emprender un estudio para determinar si los sistemas pueden interoperar.

Esto permitiría unificar el registro de proveedores y el catálogo de mercancías de forma que los interesados deban ingresar sus datos solo una vez.

Aunque el estudio está apenas por empezarse, Avendaño ve factible que la armonización pueda darse. “Mer-link ya tiene la capacidad de interoperar con otras plataformas en línea. Lo que habría que desarrollar es un estándar de información”, detalló.

Al respecto, Noguera dijo que la integración de ambos sistemas, su convivencia o la eliminación de uno de ellos debe ser justificada por una mejora en la transparencia, en los productos y servicios, en la atención del ciudadano y en la reducción de los riesgos asociados al proceso de compra.

Por ahora, ambos funcionarios consideran que los sistemas digitales están dando frutos, pues logran ahorros en tiempos, costos y papel.

Uno menos

En noviembre del 2009, el Ministerio de Economia, Industria y Comercio (MEIC) y el Instituto de Fomento y Asesoría Municipal (IFAM) lanzaron el Sistema de Contrataciones Municipales (SCM), plataforma digital que incorporaba las ofertas para la adquisición de bienes y servicios de los ayuntamientos.

El sistema, que costó $5.000, tenía un registro de proveedores a los que se les notificaba por email cuando una municipalidad publicaba un anuncio de una compra o una licitación.

Luego de las críticas recibidas por ser un sistema relativamente limitado y por haber sido lanzado a meses de la implementación del ya anunciado Mer-link, el proyecto se suspendió.

“Con el cambio de gobierno se abortó el piloto y el MEIC trasladó el tema integralmente al plan de Gobierno Digital”, explicaron voceros del IFAM.

Grandes entidades

Los dos sistemas de compras tienen una importante lista de clientes:

En CompraRed: 18 ministerios (Presidencia, Planificación, Trabajo, Agricultura, Hacienda, Justicia, Comercio Exterior, Ciencia y Tecnología, Vivienda, Relaciones Exteriores, Salud, Educación, Economía, Ambiente, Cultura, Transportes, Seguridad y Gobernación), la Procuraduría General de la República, el Archivo Nacional, el Sistema Nacional de Áreas de Conservación, la Imprenta Nacional, los teatros Nacional y Melico Salazar, la Presidencia, la Municipalidad de San José, la Comisión Nacional de Prevención de Riesgos y Atención de Emergencias y otros.

En Mer-link: Caja Costarricense de Seguro Social, Instituto Costarricense de Electricidad, Radiográfica Costarricense, Universidad de Costa Rica, Instituto Nacional de Seguros, Poder Judicial, Banco Nacional, Correos de Costa Rica, las municipalidades de Alajuela, Puriscal, Grecia, Escazú, Sarapiquí, Belén, Palmares, Santa Ana y Mora, Compañía Nacional de Fuerza y Luz, Instituto Costarricense de Turismo, Instituto del Café de Costa Rica, Banca para el Desarrollo, Banco Central, Contraloría General de la República, Programa Integral de Mercadeo Agropecuario y la Fundación Omar Dengo.

http://www.elfinancierocr.com/ef_archivo/2012/enero/29/negocios3039714.html 

A continuación comparto con todos ustedes la reciente noticia publicada en el periódico el Financiero, la cual es relevante para nosotros como estudiantes de publicidad. Al leer la noticia nos damos cuenta de cómo la apertura de las telecomunicaciones ha venido a impulsar el crecimiento del sector publicitario, dado que estas empresas cuentan con gran capacidad financiera para invertir en publicidad.

Publicidad mantiene ritmo seguro

La industria registró un crecimiento real del 9,3% en el 2011; telecomunicaciones se disparó en un 51%

Edición 853

César Brenes Quirós

La promesa de que el sector de telecomunicaciones impulsaría con fuerza la inversión publicitaria durante el año pasado parece haberse cumplido.

De acuerdo con datos de la firma de monitoreo Media Gurú, perteneciente a Ibope, entre enero y diciembre del 2011, la industria en su totalidad registró más de $511 millones.

La cifra representa un 18% de crecimiento con respecto al 2010, en el cual se generaron poco más de $434 millones.

Si se toma en cuenta la inflación, el incremento real es del 9,3% en colones. En 2010, ese mismo rubro fue del 5,8%.

Ahora bien, de ese total generado durante el año pasado, el 24% provino del sector de telecomunicaciones.

Lo anterior se debe no solo a la ofensiva publicitaria lanzada por el Instituto Costarricense de Electricidad (ICE) para enfrentar la llegada de nuevos competidores, sino también a lo invertido por Movistar, Claro, Tuyo Móvil y Full Móvil, que dieron sus primeros pasos en el mercado costarricense desde julio pasado.

“Además de las redes sociales, nos hemos apoyado en radio, televisión, prensa escrita y exteriores (vallas y mupis), pues son medios de alto consumo por parte de la población”, comentó Jorge Abadía, director de Movistar Costa Rica.

Según Media Gurú, en el 2011, este sector invirtió $61 millones en pauta publicitaria, lo cual significa un incremento del 51% con respecto a lo destinado en el 2010.

Entre otros sectores que también presentaron un crecimiento importante destacan los medicamentos con 38%, automotores con 33%, higiene y cosméticos con 31% y el Estado con 25%.

Por el contrario, tecnología, política y golosinas registraron números negativos.

Si bien el panorama, en general, fue positivo para la industria el año anterior, este año las predicciones son conservadores y hasta inciertas. Crecimiento en la parte digital y pocos cambios en el resto de medios es lo que traerá el 2012.

Inversión regresa

“El 2010 fue un año de mucho cuidado respecto a la inversión, pero en el 2011 los clientes vieron la necesidad de reforzar la comunicación de productos que no estaban creciendo de la manera esperada”, opina Iván González, director de medios de de la agencia de publicidad y relaciones públicas Garnier BBDO.

Rodrigo Garnier, vicepresidente de esa firma , reporta un aumento superior al 15% en medios tradicionales y un buen comportamiento en los que todavía no son medidos en el país como Internet y otros portales digitales.

Además, para Garnier, el sector del retail –como supermercados, comidas rápidas y otros productos– también mostró una dinámica bastante activa.

De hecho, el primer lugar deltop de anunciantes lo ocupa la transnacional Unilever, la cual distribuye 29 marcas en el país e invirtió $13 millones en televisión, radio, prensa escrita y otros medios.

A la compañía, le sigue el ICE, con $9 millones invertidos luego de que en el 2010 gastara solo cerca de $4 millones en pauta publicitaria y ocupara el noveno lugar.

Colgate Palmolive, Banco Nacional, Bayer y Banco de Costa Rica también están dentro del listado elaborado por Media Gurú.

Resulta curioso que dentro del top 10 de los dos años anteriores no aparezca ninguna empresa de seguros, a pesar de que en algún momento se pensó que el sector también impulsaría a esta industria.

Sin embargo, parece que, por el momento, su presencia seguirá siendo tímida.

Angelic Lizano, vicepresidenta comercial de la aseguradora Mapfre, dijo que en esa empresa se destinó el 30% del presupuesto del 2011 en publicidad.

De acuerdo con Lizano, el porcentaje destinado para el 2012 será similar, pero el enfoque estará en el mercadeo directo, no tanto en la parte masiva. 

TV reina; Internet crece

En cuanto a los medios tradicionales, la televisión sigue llevando la batuta con la absorción del 44% de la inversión del año y un crecimiento del 19%.

Los diarios acapararon el 24%, seguidos por la radio (17%), revistas y periódicos (9%), publicidad exterior (6%) y cines (1%).

Los medios digitales todavía no son tomados en cuenta para la medición, pero tanto empresas como agencias publicitarias auguran un crecimiento en el área.

Rogelio Umaña, director creativo de medios interactivos de Tribu DDB, cree que el 2011 fue el año en que las empresas comenzaron a sentir la necesidad de tener algún tipo de espacio digital y, por eso, aumentó la presencia de las marcas en redes sociales como Facebook.

Scotiabank y 3M son ejemplo de este fenómeno, ya que sus voceros señalaron que ambas compañías reforzaron lo destinado para las iniciativas digitales.

Igualmente, algunas empresas pautaron con mayor frecuencia en banners y mercadeo de búsqueda, pero aún no lo hacen con grandes cantidades de dinero.

“Todavía la inversión de publicidad en medios digitales no llega (en la mayoría de los casos) al 5% del presupuesto de cada empresa”, apuntó Umaña.

Por otro lado, la publicidad en los celulares sigue esperando el banderazo de salida que se dará conforme madure el mercado de telecomunicaciones.

“Los celulares serán, a futuro, el medio de mayor crecimiento en el país, pero las campañas serán exitosas hasta que la penetración de smartphones supere al menos el 40% de los usuarios de telefonía celular ”, explicó Iván González.

Entretanto, las expectativas de crecimiento para el 2012 parecen dividas.

De acuerdo con González, de aprobarse la reforma fiscal, algunas empresas bajarían su inversión. De lo contrario, el incremento sería de nuevo apenas por encima de la inflación , o sea, alrededor del 12% o 15% en términos nominales.

Por su parte, Rodrigo Garnier también predice que habrá un crecimiento moderado, sin grandes cambios a la vista.